不懂品牌本質,資源浪費知多少?

翁教授受山東省政府邀請,講授《創建強勢品牌的關鍵法則》。本系列文長為速記整理稿,全文口語化,恰好幫你輕松學會復雜品牌知識。

各位,我們要成為創建品牌的高手,怎么成為一個高手呢?就是你去學品牌的本質,把品牌的根本性的東西搞對了。

就像你學武功,只要把基礎功訓練好了,后面就一馬平川,成為一個武林高手沒有問題。但是你剛開始學那些基本功沒學會,學錯了、學歪了,你后面再辛苦,都成不了武林高手。

學品牌也是這樣,你在根本上、從源頭上,尤其是品牌最基本的這些概念上,不能搞錯,基本的邏輯不能去搞錯,你成為品牌高手才有希望。所以我們第二部分的主題是:徹底搞懂品牌,從源頭上搞懂品牌,后面的品牌建設就不會搞錯。

品牌的第一本質就是刻在顧客大腦的個性化的聯想。這句話記得越牢,未來的成功系數也是越高的。今天好當家的老板唐總也來了,我們為好當家做過戰略咨詢,調研發現整個好當家,它最最個性、最唯一性的是什么?就是它的生態海塘、生態牧場,只投海參苗和魚苗、蝦苗,不投餌。所以定位就非常清晰只投苗不投餌,這是好當家的唯一性,你去說別的都沒有唯一性。海飛絲,去頭屑是唯一性。寶馬,駕駛的樂趣是唯一性。沃爾沃,安全是它的唯一性。所以品牌戰略的第一步是什么?就是規劃品牌的唯一性、品牌的核心價值。所以各位你回去看看你們的品牌,你有唯一性嗎?你可能更多的是知名度。只有知名度在未來是萬萬不行的。

個性比完美更重要,唯一比第一更重要。這句話記得越牢,你的成功系數也是越高的。企

記住一句話,偉大的品牌是能用一句話說清楚的。一定是很簡單,消費者不加思索,就能業的一切努力就是讓自己變得與眾不同。所以,想打造強勢品牌,為品牌規劃具有唯一性的定位是最核心的工作,這步沒有做好,后面所有的努力都是徒勞的。告訴你這個品牌是的差異化。這才是偉大的品牌,否則就是二流的品牌。

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